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Verizon希望成为互联网电视的主力军,看起来它将从互联网上最老的公司之一获得帮助

虽然这家电信巨头将以44亿美元的价格收购美国在线公司(AOL Inc.)的消息可能激起了关于你祖父母的电子邮件的明显笑话,但这笔交易可能会对电视的未来产生重大影响

“当你看到无线运营商和电视提供商时,他们会互相关注彼此,知道这些行业正在融合,”IBISWorld研究分析师Sarah Kahn表示,他负责媒体和电信

“传统电视的电视收视率一直在下降,电视收视率在线,特别是在移动电视上的收视率一直在上升

”电视每天都变得不那么线性,移动性也越来越高

随着消费者放弃臃肿的电缆束并转向按需观看和小屏幕,像Verizon这样的无线巨头完全准备好从这种转变中获益 - 但他们需要帮助

广告是关键毫无疑问Verizon正在寻求加入Dish Network Corp.和Sony等公司的行列,这些公司提供与传统电缆捆绑竞争的过度或OTT电视服务

今年早些时候,这家无线巨头宣布了一项协议,将从梦工厂的AwesomenessTV提供超过200小时的原创内容

为此,AOL拥有广告技术,Verizon可以用它来发布带有广告的网络视频

通过其“AOL One”平台,AOL是少数几家拥有完整“广告技术”堆栈的公司之一,可以自动化广告资金在网络显示,视频和移动 - 以及很快的电视中的转移

据Kahn称,AOL快速发展的“平台”部门已经处于有利位置,可以处理数字媒体广告的跨屏趋势

Verizon已经是移动视频的主要分销商,而AOL是美国第三大桌面视频公司,仅次于Google和Facebook

该公司可能不是互联网时代初期的巨头,但自2009年时代华纳公司分拆以来,它已经开辟了一个决定性的市场

“我们可以设想一个Verizon利用AOL广告技术平台的场景Moffett Nathanson的分析师克雷格·莫菲特(Craig Moffett)周二在一篇博客文章中表示,他们瞄准消费者并衡量他们对传统和数字视频的参与度

AOL还拥有多个数字媒体品牌 - 包括Huffington Post和TechCrunch--并且一直在通过其AOL Originals部门积极推动原创内容

虽然它的所有品牌都不是电视中的重要力量,但它们可以在Verizon的内容努力中派上用场

“从AOL获取观众,主要是购买观众,是扩张的一种方式,”卡恩说

没有爱捆绑Verizon已经证明它对付费电视没有现状

上个月它引起了各大媒体公司的愤怒,它在没有任何警告的情况下推出了一系列用于其FiOS电视服务的定制套餐

该服务允许订户基于各​​种类型购买“更瘦的”捆绑包

NBCUniversal和21st Century Fox等综合企业表示,该服务违反了现有的运输协议

ESPN由沃尔特迪斯尼公司(Walt Disney Co.)所有,对该服务提起诉讼

Moffett周二表示,定制服务让许多分析师“摸不着头脑”,因为Verizon可能必须与那些同样的媒体公司合作,如果它希望成为超级电视的力量

或者,Verizon可能会提供一种看起来完全不像有线电视的服务,包括它提供的内容

“也许他们不在乎,”莫菲特写道

毕竟,线性电视收视率下降了5%

随着年轻观众的增加,它下降了16%

相比之下,年轻观众的网页内容观看率超过30%,移动视频观看率超过20%

也许Verizon并没有真正打算让老牌媒体公司参与破坏性的发行

......或许他们计划的产品真正针对的是“接下来会发生什么

”克里斯托弗扎拉是一位报道媒体和文化的资深作家

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作者:黎颧

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